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jj德州撲克:白酒互聯網化進入下半場,白酒行業能誕生“小米”嗎?

時間:2019/10/3 14:29:20  作者:  來源:  瀏覽:0  評論:0
內容摘要: 在上一輪白酒互聯網化中,各種青春小酒成為切入點,當時江小白的小酒產品語錄瓶上市后,其極富情感化的表達方式迅速讓其成為一款網紅產品,并得到了資本的垂青完成數輪融資,因而引來無數的追逐者。在青春小酒最紅火的2017和2018年,市場上有200~300個新的小酒品牌涌現。在外界看來,...
    在上一輪白酒互聯網化中,各種青春小酒成為切入點,當時江小白的小酒產品語錄瓶上市后,其極富情感化的表達方式迅速讓其成為一款網紅產品,并得到了資本的垂青完成數輪融資,因而引來無數的追逐者。在青春小酒最紅火的2017和2018年,市場上有200~300個新的小酒品牌涌現。

在外界看來,小酒并不是一個創新的品類,但眾多參與者瞄準這一品類,一方面是希望借助青春小酒年輕化的表達方式來吸引年輕消費者的增量;另一方面,長期以來,白酒企業的品牌和銷售渠道都較為固化,白酒企業將酒賣給代理商,由代理商再賣給消費者,因此白酒企業很難抓住消費者的真實需求,青春小酒希望通過互聯網渠道直接觸達消費者,從而縮短環節創造價值。

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